O TikTok, com sua imensa popularidade entre um público mais jovem e a crescente presença de empresas na plataforma, tem o potencial de ser um divisor de águas para as pequenas empresas. Embora plataformas estabelecidas como Instagram, Facebook e Twitter tenham se mostrado benéficas para atingir públicos maiores, as histórias de sucesso da mídia social demonstraram o poder transformador dessas plataformas. Joe Wicks, que ganhou fama durante a pandemia por oferecer aulas de educação física, lançou seu próprio aplicativo de fitness, enquanto Grace Beverley, uma influenciadora de fitness, se aventurou com sucesso no setor de roupas e garantiu investimentos. Com 1 bilhão de usuários ativos desde seu lançamento no Reino Unido em 2018, o TikTok surgiu como o mais novo participante no cenário das mídias sociais. Aproveitando efetivamente a imensa popularidade do TikTok e utilizando conteúdo criativo, a jetx conseguiu captar a atenção de um público mais amplo e impulsionar o crescimento de seus negócios.
Comparação do TikTok com outras plataformas
Uma das características que definem o TikTok é seu algoritmo, que se concentra nos interesses do usuário e não no número de seguidores. Isso elimina a necessidade de acumular milhares de seguidores para ter sucesso na plataforma. Ao fornecer conteúdo com base em preferências individuais e interações anteriores, o TikTok oferece uma oportunidade única para que as pequenas empresas alcancem um público novo e engajado. Além disso, a preferência do TikTok por vídeos mais curtos (de 15 a 30 segundos) promove a criação de conteúdo rápido e cativante, o que o diferencia de plataformas como o Facebook, em que os vídeos mais longos são os preferidos.
Navegando pelo algoritmo
No entanto, o algoritmo do TikTok pode ser imprevisível, o que o torna uma plataforma de sucesso ou fracasso para as empresas. Embora você possa ter criado um público fiel, não há garantia de que os usuários verão suas publicações de forma consistente, ao contrário dos algoritmos mais previsíveis do Instagram ou do Facebook. Além disso, o algoritmo do TikTok pode ser confuso para as empresas que desejam interagir diretamente com seus seguidores dedicados. Portanto, é importante reconhecer que o TikTok pode não ser a plataforma ideal para todas as pequenas empresas.
Criando reconhecimento da marca
Apesar de suas limitações, o TikTok provou ser um risco que vale a pena para muitos proprietários de empresas. Um relatório recente da Oxford Economics revelou que uma em cada cinco empresas fundadas nos últimos cinco anos aloca uma parte significativa de seus orçamentos de mídia social para o TikTok. A abordagem exclusiva da plataforma para a descoberta de conteúdo e seu recurso de compras integrado, em que as empresas podem vender seus produtos, apresentam oportunidades para aumentar a exposição da marca e o crescimento potencial.
Conclusão
Concluindo, o TikTok pode transformar potencialmente as pequenas empresas, especialmente aquelas que visam a públicos mais jovens. Sua abordagem algorítmica, a preferência por vídeos mais curtos e o recurso de compras incorporado oferecem caminhos exclusivos para alcançar novos clientes e promover o reconhecimento da marca. No entanto, as empresas devem estar cientes da imprevisibilidade do algoritmo e dos desafios que ele apresenta para a comunicação direta com seguidores fiéis. Além disso, os proprietários de empresas menos experientes em mídias sociais podem achar difícil manter a frequência regular de publicações exigida no TikTok. Em última análise, é essencial uma análise cuidadosa da adequação do TikTok às metas de sua empresa e ao público-alvo antes de adotar totalmente a plataforma.
